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title: "Podcast: cos’è, come funziona e come aiuta il tuo brand"
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author: Raffaele Gaito
excerpt: "Cos'è il podcast? Oltre alla sua definizione standard, vediamo anche come può aiutare il tuo brand e come può essere utilizzato nelle strategie di marketing."
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# Podcast: cos’è, come funziona e come aiuta il tuo brand

## Introduzione

“500 anni fa la radio era considerata una magia.”

E cosa si direbbe, oggi, di quelli che sono gli eredi di quell’incantesimo che non ha mai conosciuto vecchiaia? 

Nell’ambito tecnologico ogni cosa vive un’evoluzione molto rapida, e si può dire che figlio diretto della radio sia [il podcast](https://www.raffaelegaito.com/podcast/). 

Un sistema, certo, strutturato diversamente e con diversi obiettivi, ma si tratta pur sempre di una voce che ci lascia immaginare cose, che **condivide notizie e informazioni, opinioni, riflessioni e storie**. 

Il podcast, un mezzo che oggi conosciamo in tanti e che molti professionisti e professioniste utilizzano per supportare il proprio brand, così come per condividere la propria conoscenza su un determinato argomento. 

**Si tratta di un mezzo comunicativo potente**, che assume sfaccettature sempre più eterogenee e che credo valga la pena approfondire. 

## Cos’è un podcast: significato e definizione

La parola podcast è stata usata la prima volta nel 2004, in [un articolo riportato sul The Guardian](https://www.theguardian.com/media/2004/feb/12/broadcasting.digitalmedia). Il termine andava a fare una crasi tra le parole iPod e broadcasting. Di grande impatto, la parola nel giro di un solo anno dal suo primo utilizzo è stata ufficializzata nel New Oxford American Dictionary. 

La definizione della parola podcast largamente riconosciuta è semplice: si tratta di **contenuti audio, singoli, musicali ma anche organizzati in maniera seriale, che vengono diffusi on demand** e sono disponibili ai fruitori tramite la rete internet e alcune applicazioni dedicate. 

Un significato semplice, che si può dire abbia stravolto il modo di fare comunicazione, soprattutto negli ultimi anni, quando il fare podcasting **è diventato parte integrante delle strategie di marketing** e un tassello importante nella costruzione del [proprio brand](https://www.raffaelegaito.com/marketing-mitologico/). 

## Come può un podcast aiutare il tuo brand

Quando il podcast è utilizzato all’interno della propria strategia di marketing parliamo di branded podcast. 

Ma perchè si utilizza un podcast per spingere i propri servizi, i prodotti o le informazioni? Quali sono i vantaggi che un podcast può portare alla tua azienda o anche al tuo [personal brand](https://www.raffaelegaito.com/personal-branding/)?

In effetti i vantaggi del [branded podcast](https://amzn.to/3JHU6xj) sono molteplici, poiché si tratta di un mezzo comunicativo che, attraverso un racconto, un aneddoto o anche una serie di episodi, trasmette al suo interno anche una [call to action](https://www.raffaelegaito.com/call-to-action/) mirata al pubblico.  

I vantaggi del branded podcast per qualsiasi realtà aziendale sono:

- **Intrattenere il pubblico**, soprattutto quando si sceglie di utilizzare una linea comunicativa informazionale
- **Trasmettere in maniera creativa** la tua proposta di valore, i vantaggi dei tuoi prodotti e servizi, la tua mission aziendale, in base al tipo di contenuto che scegli di diffondere
- **Fidelizzare la tua community**, soprattutto quella fetta appartenente ad un target che preferisce i contenuti audio ad altri testuali o video
- **Diversificare la proposta comunicativa**, offrendo uno stile, un contenuto e anche un tono di voce diversi da quelli utilizzati normalmente
- **Sperimentare**, poiché attraverso i podcast un’azienda può raccontare storie, coinvolgere diverse figure professionali, creare delle serie tematiche e tanto, tanto altro. 

Come può un podcast aiutare il tuo brand? In uno o più di questi modi, che va detto sono tanto affascinanti ed entusiasmanti, quando da studiare, poiché **dietro alla realizzazione di un podcast c’è una struttura ben organizzata**, così come l’utilizzo di strumenti specifici. 

## Tool e app per fare podcast: come cominciare

Qualche tempo fa ho consigliato una lista dei [migliori podcast da ascoltare se lavori nel digitale](https://www.raffaelegaito.com/migliori-podcast-italiani/). Credo che il primo strumento concreto per fare podcast sia studiare e analizzare quelli fatti da altri, per orientarsi sullo stile che ti piace, sulla struttura e così via. 

Una volta presa familiarità, soprattutto sulla tipologia di genere verso il quale si è orientati, allora sappi che di [tool ce ne sono a centinaia](https://www.raffaelegaito.com/tool-consigliati/), ma te ne suggerisco qualcuno adatto a tutte le abilità. 

Prima di parlare di software, in effetti, c’è da considerare anche quelli che sono gli strumenti hardware del mestiere, come delle cuffie, un microfono e ovviamente il computer. Tuttavia, queste sono scelte molto personali che possono essere perfezionate anche dopo qualche tempo, poiché puoi partire anche con una strumentazione basica. 

Per quanto riguarda i software, ecco una breve lista di strumenti per fare podcast e da cui cominciare:

- [Spreaker](https://www.spreaker.com/), che funge da hosting, ma che puoi usare anche per creare o ascoltare podcast
- [Buffer](https://buffer.com/), per tracciare i dati e programmare i podcast
- [Transistor](https://transistor.fm/), piattaforma di hosting per podcast
- [Audacity](https://www.audacityteam.org/), tool per lavorare con i file audio
- [Anchor](https://anchor.fm/), app semplice ed intuitiva, per registrare direttamente dal telefono

E la lista è davvero infinita, per cui allego [ecco qualche altro spunto.](https://blog.appsumo.com/podcast-recording-software/)  

## Guadagnare con un podcast

Se ti stai chiedendo se è possibile guadagnare con i podcast, la risposta è sì. Ma non esclusivamente in maniera diretta, come erroneamente si potrebbe pensare. Il podcast porta anche un guadagno indiretto, perché si insinua nella fase iniziale del [funnel](https://www.raffaelegaito.com/funnel-aaarrr/), dedicata alla costruzione di una lead generation. 

**Il podcast fatto bene ha la potenzialità di colmare alcune lacune comunicative**, arrivando a nuove nicchie, così come ha la possibilità di [fidelizzare un pubblico di utenti](https://www.raffaelegaito.com/fidelizzazione-dei-clienti/) che possono, in un secondo momento, diventare clientela. Il podcast è un seme, che può essere piantato e che solo in un secondo momento darà i suoi frutti. 

Esistono alcuni casi in cui il podcast porta un guadagno diretto, ed è quando un’azienda decide di investire in un contenuto audio, chiedendo di essere citata all’interno della puntata o della serie. In pratica, un po’ come una pubblicità classica. Questo, però avviene, quando il podcast in questione ha un largo seguito o il podcaster è una persona seguita in quel determinato ambito di interesse commerciale.

Inoltre, è possibile guadagnare con i podcast anche attraverso i programmi di affiliazione, la [vendita di corsi](https://www.raffaelegaito.com/corsi/) e di consulenza o attraverso il crowdfunding e le donazioni. 

Molte delle app e dei software che ho consigliato prima, prevedono anche di monitorare e gestire la pubblicità al loro interno.  

## Conclusioni

Credo che il podcast sia davvero **un modo interessante di sperimentare e di arrivare, attraverso la propria voce, ad un pubblico sempre più vasto**. Mi gratifica molto quando ricevo alcuni feedback sui miei podcast perché realizzo di essere la voce compagna di momenti lavorativi, o alla guida, o anche un sottofondo a qualsiasi azione giornaliera. 

Da utente, invece, mi piace il podcast perché si adatta alla giornata che ho impostato, colmando dei momenti che per me è importante investire in formazione o in cultura o anche solo in leggera curiosità, come le passeggiate o la palestra.