[Guest post di Eduard Coromina, Head of SEO at DinoRANK]
Sicuramente non è la prima volta che senti parlare dell’importanza della SEO quando cerchi informazioni su come posizionare un sito web.
Oltre agli aspetti più tecnici come l’architettura web o il linking interno, la scrittura di contenuti di qualità è uno dei fattori più importanti per raggiungere i primi posti nei risultati di ricerca. Per questo motivo, in questo post ti spiego come scrivere un testo che si posizioni su Google.
Cosa significa scrittura SEO oriented
La scrittura orientata alla SEO è la redazione di contenuti che ottimizza i testi per favorirne il posizionamento in Google o in qualsiasi altro motore di ricerca su Internet.
A tal fine, si utilizzano varie tecniche SEO friendly per orientare l’intenzione di ricerca in modo che Google comprenda il contenuto e possa mostrarlo agli utenti.
In altre parole, quando si scrive un testo di questo tipo, si scrive un contenuto con l’intento di informare, vendere, ecc. ma soprattutto con l’intento di posizionarsi.
Pertanto, quando si decidono aspetti come la struttura del contenuto o i titoli, lo si fa sempre in ottica SEO, pensando a come ottimizzare questi elementi in modo che i motori di ricerca possano posizionare il testo.
L’obiettivo finale è sempre quello di ottenere visibilità tramite queste prime posizioni, perché è così che si ottengono lettori, abbonati, clienti, ecc.
La concorrenza su Google è sempre maggiore e ogni giorno vengono creati migliaia di contenuti, quindi è necessario lavorare sui propri testi nel miglior modo possibile e aggiornarli e perfezionarli costantemente.
Perché scrivere testi ottimizzati per la SEO?
L’obiettivo principale di scrivere testi ottimizzati per la SEO è ottenere visibilità sul web.
In altre parole, se vuoi che gli utenti raggiungano i tuoi contenuti, devi farti la domanda: come scrivo un articolo che sia ottimizzato?
Cosa si può ottenere con questa visibilità?
- Posizionare il tuo marchio personale o aziendale
- Ottenere traffico per i siti web monetizzati con Google Adsense, ad esempio
- Aumentare il fatturato derivante dalla vendita di prodotti o servizi.
- Acquisire autorevolezza come esperto di un settore
Infine, far sì che gli utenti leggano i tuoi contenuti e sappiano che esisti.
Inoltre potrai inoltre raggiungere gli utenti più adatti a te, ovvero il tuo pubblico di riferimento, coloro che sono già interessati ai prodotti o ai servizi che stai vendendo.
Un altro vantaggio del SEO copywriting è che ti offre una maggiore qualità del pubblico rispetto alla sua quantità.
Infatti, attirare troppi utenti che non sono interessati ai tuoi contenuti può essere controproducente per il tuo posizionamento, perché arriveranno al tuo sito web e se ne andranno rapidamente perché non troveranno ciò che stavano realmente cercando.
Google può interpretare queste azioni come se i tuoi contenuti non fossero interessanti e questo può essere dannoso per il tuo posizionamento.
Come scrivere testi in ottica SEO
Ti mostro una procedura completa, ma molto semplice, di come creare un testo ottimizzato per la SEO per far sì che i tuoi testi inizino a posizionarsi.
Fai una keyword research
Tutto inizia con la keyword research, ovvero la ricerca di parole chiave che parte da un’analisi della parola chiave principale.
Che cos’è una parola chiave principale? È la parola più importante che definisce l’intento di ricerca del tuo contenuto.
Prendiamo ad esempio questo testo: la nostra parola chiave principale è “testo seo”. In altre parole, vogliamo essere trovati dagli utenti che inseriscono questa parola chiave in Google.
Ora abbiamo bisogno di uno strumento SEO per fare la ricerca delle parole chiave. In questo caso utilizzeremo DinoRANK e il suo modulo di ricerca delle parole chiave.
La prima cosa da fare è inserire la parola chiave e selezionare il Paese in cui vogliamo posizionare il contenuto e la lingua.
Quello che DinoRANK farà è fornirci una serie di parole chiave derivate dalla principale che dovremo utilizzare nei contenuti, soprattutto nei titoli, in modo che sia Google che l’utente capiscano di cosa stiamo parlando.
Questa è solo una parte dei risultati che il modulo DinoRANK ci fornisce e da cui possiamo estrarre molte informazioni per lavorare sui nostri testi SEO.
Da un lato abbiamo le parole chiave derivate, alcune delle quali sono state utilizzate per creare i titoli di questo articolo.
Ti chiederai perché le abbiamo utilizzate se hanno un volume di ricerca pari a 0. Ebbene, questo perché 0 non significa che nessuno le cerca, ma che le ricerche sono poche.
Abbiamo scelto queste parole chiave con poche ricerche e a coda lunga (cioè formate da più di tre parole) perché sono molto più facili da posizionare e ci aiuteranno a far partire il progetto.
Sul lato destro troviamo i nostri concorrenti diretti, cioè coloro che occupano la top 10 di Google per la nostra parola chiave principale e che dobbiamo superare.
Vedi che accanto a ognuno di loro c’è un occhietto? Se ci clicchiamo sopra, ci dirà quali altre parole chiave si posizionano per quell’URL e, quindi, ci darà più idee per i nostri contenuti.
Decidere la struttura dei titoli
Disponendo già di un elenco di parole chiave derivate, è necessario strutturare il contenuto utilizzando, come abbiamo detto, alcune di queste parole chiave per crearle.
Un articolo ottimizzato per la SEO deve tenere molto in conto i titoli. La struttura dei titoli serve a stabilire una gerarchia all’interno del contenuto e aiuta a capire di cosa si sta parlando nel testo.
Per stabilire una gerarchia coerente è necessario comprendere il contenuto e anche l’intento di ricerca.
In questo articolo incentrato sui testi SEO, abbiamo creato diverse intestazioni per separare i diversi aspetti ad essi correlati: cosa sono, a cosa servono, come si fanno…
Inoltre, abbiamo utilizzato il modulo TF*IDF di DinoRANK per dare un’occhiata alla struttura dei nostri concorrenti e vedere cosa funziona per loro e come possiamo superarli.
Introduzione dei termini semantici
Una volta ottenute le parole chiave derivate dalla parola chiave principale e anche da quelle che posizionano i tuoi concorrenti, è il momento di arricchire il contenuto.
E questo arricchimento lo otterremo introducendo termini semantici, cioè inserendo nel testo parole il cui significato è legato alla parola chiave principale.
Per rendere più facile la comprensione, ti faccio un esempio: se il tuo contenuto parla di neonati, alcuni dei termini semantici potrebbero essere biberon, pannolini, culla, ciuccio…
Un modo semplice per trovare non solo questi termini, ma in particolare quelli che aiutano i nostri concorrenti a posizionarsi ai primi posti su Google è il modulo TF*IDF di DinoRANK, di cui abbiamo già parlato sopra.
Quando si inserisce in questo modulo la parola chiave per cui ci si vuole posizionare, lo strumento presenta un grafico come questo:
Il grafico mostra la frequenza con cui i tuoi concorrenti utilizzano le parole semantiche che compaiono nell’immagine. Queste parole chiave sono quelle che devono essere inserite nei tuoi contenuti per avere maggiori possibilità di posizionamento.
Includendo questi termini nei tuoi contenuti, fornirai un contesto semantico più ampio e aiuterai Google a comprendere meglio il testo e a posizionarlo.
Verrà inoltre indicato il numero medio di parole che il tuo contenuto dovrebbe avere rispetto a quello dei tuoi concorrenti. Ti consigliamo di prendere questa cifra come linea guida, perché alla fine l’importante è soddisfare l’intenzione di ricerca dell’utente.
Non scrivere per la SEO tanto per scrivere, perché questo contenuto vuoto non contribuirà in alcun modo al tuo posizionamento.
Il modo più semplice è utilizzare i termini che appaiono in una tabella sotto il grafico e inserirli nel contenuto in modo naturale.
In questo modo, inoltre, l’utente troverà un contenuto pieno di valore e che risponde alla sua intenzione di ricerca, il nostro obiettivo finale.
Prenditi cura del layout
Una volta terminato il lavoro sugli aspetti legati alle parole chiave e ai termini semantici, è il momento di migliorare il layout per offrire una migliore esperienza all’utente e differenziarsi dalla concorrenza.
Il layout si basa principalmente sull’introduzione di elementi visivi con tre obiettivi:
- Trattenere l’attenzione dell’utente
- Espandere e fornire informazioni
- Riposare la vista del testo
Un testo di 2.000 parole è molto più facile da leggere se è separato da paragrafi di non molte righe; le idee principali sono inoltre evidenziate in grassetto, si inseriscono immagini o video per espandere le informazioni, si includono tabelle ed elenchi, e così via.
Il layout è direttamente collegato all’esperienza dell’utente.
Un contenuto ben progettato farà sì che l’utente rimanga più a lungo sulla pagina, il che sarà un segnale per Google, che capirà che il sito piace e ne terrà conto.
In sintesi, seguendo questi concetti di base e, soprattutto, rispondendo all’intenzione di ricerca dell’utente, si otterrà che i propri contenuti guadagnino gradualmente posizioni.
Ricorda che queste azioni di SEO copywriting devono essere combinate con le consuete azioni di SEO On Page.
Come scrivere un testo SEO che converta
Quando parliamo di testi SEO oriented che convertano, ci riferiamo a contenuti che si posizionano e ottengono visibilità ma anche conversioni, cioè vendite, registrazioni, iscrizioni, visualizzazioni, download, ecc.
Questo tipo di contenuto è molto utile nell’eCommerce, ad esempio: si scrive un contenuto che raggiunge posizioni elevate in Google e che, quando l’utente entra a leggere, lo convince ad acquistare il prodotto.
In altre parole, con un solo testo si ottengono visite che portano a vendite.
Maggiore è il traffico, maggiore è la possibilità di conversione e, quindi, maggiore è il profitto.
Ecco alcuni consigli utili per scrivere testi che convertono:
- Scrivere introduzioni d’impatto. Le prime righe del post e di ogni sezione devono suscitare la curiosità e l’interesse dell’utente, in modo che continui a leggere.
- Usare lo storytelling. A volte, una buona storia, reale o di fantasia, cattura l’attenzione del lettore e rende più facile condurlo a compiere l’azione desiderata.
- Lavorate sulle CTA. L’invito all’azione deve essere sufficientemente d’impatto e persuasivo da spingere l’utente a cliccare. Dimentica quindi il “clicca qui”.
- Applica formule come l’AIDA. Attirare l’attenzione dell’utente, catturare il suo interesse, risvegliare il suo desiderio e chiamarlo all’azione. Ci sono molte formule di copywriting che si possono utilizzare, ma questa è una delle più semplici ed efficaci.
Inoltre, è fondamentale capire quali sono le esigenze dell’utente e poi mostrargli i vantaggi di ciò che si sta offrendo, e ciò è possibile solo se si conosce bene il proprio pubblico.
Scrivere testi SEO friendly che si posizionano bene richiede un po’ più di impegno rispetto alla semplice scrittura di contenuti, ma in cambio si ottengono tutti i vantaggi che derivano dall’apparire in cima alle classifiche dei motori di ricerca.
[Guest post di Eduard Coromina, Head of SEO at DinoRANK]
