--- title: "Marketing strategico, definizione e significato" url: "https://www.raffaelegaito.com/marketing-strategico/" type: post date: "2019-06-13T14:33:53+00:00" modified: "2020-10-15T11:56:10+00:00" id: 7395 slug: marketing-strategico author: Raffaele Gaito excerpt: "Vuoi sapere cosa significa marketing strategico? Sei nel posto giusto! È qualcosa di importantissimo per ogni azienda e spesso sottovalutato." --- # Marketing strategico, definizione e significato ## Riepilogo sul marketing strategico - Il marketing strategico è la pianificazione di tutte le attività di marketing. - Lavora con obiettivi a medio e lungo periodo e piani d’azione per realizzarli. - Ha un impatto su tutti gli aspetti dell’azienda. - Non è in contrasto con il marketing operativo, ma si completano a vicenda. ## Introduzione Marketing strategico, ti sembra un termine altisonante e poco comprensibile? Cos’è questo strumento così importante per la tua azienda? In realtà il significato di marketing strategico è facilmente spiegabile: si tratta della pianificazione di tutte le attività da mettere in campo per generare utili e **accrescere il vantaggio competitivo di un brand.** La traduzione di marketing strategico è la programmazione di azioni ad ampio raggio, indispensabile per ogni impresa che voglia stare sul mercato. Grazie ad esso ti poni obiettivi di medio e lungo periodo e metti in campo piani di azione mirati per realizzarli. ## Cosa vuol dire fare marketing strategico Se stai lanciando un prodotto o un brand ti sarai chiesto (spero!) quale sia il tuo mercato di riferimento e come vorresti collocarti all’interno di esso. Il marketing strategico ti permette proprio di**analizzare e comprendere le esigenze del pubblico di riferimento** e individuare i prodotti e i servizi da proporre per rispondere a determinati bisogni in modalità e tempistiche coerenti ed efficaci. Se, ad esempio, stai sviluppando una app o un servizio online che ti sembra completamente nuovo, una buona strategia di marketing ti sarà indispensabile per capire chi sono i tuoi [early adopter](https://www.raffaelegaito.com/early-adopter-chi-sono/), quali esigenze hanno, come le soddisferà il tuo prodotto e, quindi, svilupparlo di conseguenza. ![marketing- trategico cos'è](https://www.raffaelegaito.com/wp-content/uploads/2019/06/marketing-strategico-cosa-e.jpg) ## Come funziona il marketing strategico **Una buona definizione di marketing strategico**, dunque, potrebbe essere: una buona progettazione di prodotto e struttura del brand con lo scopo di renderlo appetibile al mercato. Questo tipo di pianificazione si muove con un orizzonte temporale che va dai 3 ai 5 anni (o anche di più), quindi con **un respiro molto ampio**, coinvolgendo diversi aspetti del business dell’azienda. In questo modo non solo studierai la vision e la mission aziendale preoccupandoti che siano in linea con le esigenze del mercato, ma sarai in grado di prevedere le evoluzioni del segmento di riferimento e del contesto in cui opera il tuo brand, intervenendo su vari aspetti che vanno dallo studio dei prodotti alla strategia di vendita e comunicazione. In sintesi si tratta di **tradurre gli obiettivi di business in strategie concrete** per arrivare alla loro realizzazione. Ciò non significa lavorare solo sulla pubblicità, ma su tanti altri aspetti. A tal proposito ti consiglio di approfondire [il ruolo della pubblicità nel marketing](https://www.raffaelegaito.com/la-pubblicita-nel-marketing/). Attenzione a non fare l’errore di sottovalutare questa fase perché “teorica” per volerti tuffare subito nella pratica. Una buona pianificazione è necessaria, indipendentemente dal tipo di industria in cui lavori e dalla grandezza della tua azienda. ## Il marketing strategico e l’innovazione Se fai marketing strategico devi avere saldamente in mano **l’identità del brand** ma non dimenticare**l’innovazione,** guidando i team di ricerca e sviluppo e orientandoli verso gli obiettivi aziendali di lungo periodo. Lo scopo è quello non solo di non perdere, ma di guadagnare vantaggio competitivo rispetto al mercato di riferimento. Sulla carta il **Chief Marketing Officer** dovrebbe gestire i team di innovazione e i product manager in modo che siano alla costante ricerca di soluzioni che garantiscano risultati sempre migliori. ## La differenza tra marketing strategico e marketing operativo Il [marketing operativo](https://www.raffaelegaito.com/marketing-operativo/) è esattamente la traduzione della strategia di marketing in **azioni concrete**. Si occupa, dunque, di mettere in campo tutta una serie di azioni che rispondano al piano di marketing strategico. Il [marketing operativo](https://www.raffaelegaito.com/marketing-operativo/), ad esempio, si occupa di tutte le attività di promozione aziendale, comprese le PR, i [social media](https://www.raffaelegaito.com/social-media-marketing-cosa-e/), i [contenuti](https://www.raffaelegaito.com/content-marketing-cosa-significa-come-funziona/) per il sito e il blog aziendali, ognuna con il suo specifico obiettivo. ## Risorse di approfondimento Come sempre, per approfondire il tema ti consiglio di dare una sbirciatina alle risorse che seguono: - Una [guida approfondita](https://www.smartsheet.com/strategic-marketing-processes-and-planning) di Smartsheet - [Guida sul processo](https://www.cleverism.com/strategic-marketing-process-complete-guide/) di Cleverism - L’ottima [pagina](https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing_strategy) di Wikipedia in inglese - Il libro [Strategic Marketing Management](https://amzn.to/31vlUjO)