marketing strategico definizione

Marketing strategico, definizione e significato

Riepilogo sul marketing strategico

  • Il marketing strategico è la pianificazione di tutte le attività di marketing.
  • Lavora con obiettivi a medio e lungo periodo e piani d’azione per realizzarli.
  • Ha un impatto su tutti gli aspetti dell’azienda.
  • Non è in contrasto con il marketing operativo, ma si completano a vicenda.

Introduzione

Marketing strategico, ti sembra un termine altisonante e poco comprensibile? Cos’è questo strumento così importante per la tua azienda?

In realtà il significato di marketing strategico è facilmente spiegabile: si tratta della pianificazione di tutte le attività da mettere in campo per generare utili e accrescere il vantaggio competitivo di un brand.

La traduzione di marketing strategico è la programmazione di azioni ad ampio raggio, indispensabile per ogni impresa che voglia stare sul mercato.

Grazie ad esso ti poni obiettivi di medio e lungo periodo e metti in campo piani di azione mirati per realizzarli.

Cosa vuol dire fare marketing strategico

Se stai lanciando un prodotto o un brand ti sarai chiesto (spero!) quale sia il tuo mercato di riferimento e come vorresti collocarti all’interno di esso.

Il marketing strategico ti permette proprio di analizzare e comprendere le esigenze del pubblico di riferimento e individuare i prodotti e i servizi da proporre per rispondere a determinati bisogni in modalità e tempistiche coerenti ed efficaci.

Se, ad esempio, stai sviluppando una app o un servizio online che ti sembra completamente nuovo, una buona strategia di marketing ti sarà indispensabile per capire chi sono i tuoi early adopter, quali esigenze hanno, come le soddisferà il tuo prodotto e, quindi, svilupparlo di conseguenza.

marketing- trategico cos'è

Come funziona il marketing strategico

Una buona definizione di marketing strategico, dunque, potrebbe essere: una buona progettazione di prodotto e struttura del brand con lo scopo di renderlo appetibile al mercato.

Questo tipo di pianificazione si muove con un orizzonte temporale che va dai 3 ai 5 anni (o anche di più), quindi con un respiro molto ampio, coinvolgendo diversi aspetti del business dell’azienda.

In questo modo non solo studierai la vision e la mission aziendale preoccupandoti che siano in linea con le esigenze del mercato, ma sarai in grado di prevedere le evoluzioni del segmento di riferimento e del contesto in cui opera il tuo brand, intervenendo su vari aspetti che vanno dallo studio dei prodotti alla strategia di vendita e comunicazione.

In sintesi si tratta di tradurre gli obiettivi di business in strategie concrete per arrivare alla loro realizzazione.

Il marketing strategico e l’innovazione

Se fai marketing strategico devi avere saldamente in mano l’identità del brand ma non dimenticare l’innovazione, guidando i team di ricerca e sviluppo e orientandoli verso gli obiettivi aziendali di lungo periodo.

Lo scopo è quello non solo di non perdere, ma di guadagnare vantaggio competitivo rispetto al mercato di riferimento.

Sulla carta il Chief Marketing Officer dovrebbe gestire i team di innovazione e i product manager in modo che siano alla costante ricerca di soluzioni che garantiscano risultati sempre migliori.

La differenza tra marketing strategico e marketing operativo

Il marketing operativo è esattamente la traduzione della strategia di marketing in azioni concrete.

Si occupa, dunque, di mettere in campo tutta una serie di azioni che rispondano al piano di marketing strategico.

Il marketing operativo, ad esempio, si occupa di tutte le attività di promozione aziendale, comprese le PR, i social media, i contenuti per il sito e il blog aziendali, ognuna con il suo specifico obiettivo.

Risorse di approfondimento

Come sempre, per approfondire il tema ti consiglio di dare una sbirciatina alle risorse che seguono:

Se ti è piaciuto questo post, clicca Mi Piace qui sotto!

 

Commenti

Chi Sono

Classe ‘84, Salernitano, cresciuto a camille e robottoni giapponesi! Sono un imprenditore digitale, blogger, public speaker e autore.
In segreto mi alleno per diventare Batman

Puoi seguirmi qui

La mia newsletter

Ricevi una volta a settimana una mia selezione di super contenuti sul mondo digital, marketing e business.
Libri, tool, video, post, eventi e tanto altro materiale interessante per il tuo lavoro.
Batman sarebbe fiero di te ;).

Risorse consigliate

Il mio ebook free

Leggi il mio ebook gratuito sul
Growth Hacking

Il mio libro

Acquista il mio libro sul Growth Hacking

Il mio corso

Acquista il mio corso sul Growth Hacking

Ultimi post