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title: "Cosa significa impression (su Instagram, ma non solo)"
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date: "2020-02-27T15:25:18+00:00"
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author: Raffaele Gaito
excerpt: "La parola impression è diventata famosa anche al grande pubblico grazie a Instagram, ma in realtà è un concetto noto del marketing che esiste da un po'."
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# Cosa significa impression (su Instagram, ma non solo)

## Riepilogo sulle impression

- Le impression indicano quante volte qualcosa viene visto
- È un concetto che nasce nella pubblicità
- Oggi si usa in diversi contesti
- Non va confuso con la reach, che indica le visualizzazioni uniche

## Introduzione

Impression è una di quelle parole tecniche che negli ultimi anni è diventata nota anche ai non addetti ai lavori, soprattutto grazie a Instagram e al fatto che è una delle metriche che viene mostrata nelle Storie e altrove.

In realtà il concetto esiste nel mondo del [web marketing](https://www.raffaelegaito.com/cosa-e-web-marketing/) praticamente da sempre e ha un significato ben preciso.

Lo spiego, come sempre in maniera semplice e accessibile in questo post.

## Cosa sono le impression

Il termine **impression indica il numero di volte che qualcosa viene visto**. Ho usato il termine “qualcosa” per rimanere volutamente generico.

Se, ad esempio, stiamo parlando delle Storie Instagram, allora le impression indicano il numero di volte che quella storia è stata vista. Se invece ci riferiamo al mondo della [pubblicità](https://www.raffaelegaito.com/la-pubblicita-nel-marketing/) online, allora **il numero di impression indica quante volte quell’annuncio è stato visto**.

Semplice, no?

Se hai trovato in giro il termine **CPM** sappi che è legato proprio alle impression. La sigla CPM indica _cost per mille_ e indica quanto costa ottenere mille impression su quel determinato canale.

Di solito si usa il modello CPM quando si lavora sulla parte alta del [funnel](https://www.raffaelegaito.com/come-ottenere-grandi-risultati/), soprattutto per attività di [awareness](https://www.raffaelegaito.com/brand-awareness-significato/). In casi come questi l’obiettivo non è misurare i click o gli acquisti, ma **raggiungere quanta più gente possibile** con un messaggio o contenuto.

## Differenze tra impression, visualizzazioni e reach

Di solito viene fatta un po’ di confusione tra alcuni termini che sembrano indicare la stessa cosa, ma in realtà non lo so. La confusione diventa ancora maggiore quando piattaforme diverse usano termini diversi per indicare lo stesso concetto.

Questa confusione avviene spesso con **visualizzazioni** e **reach**.

Abbiamo detto che le impression indicano il numero di volte che quella inserzione (o altro) viene vista, indipendentemente dal fatto che si tratti di persone diverse o della stessa persona.

Le visualizzazioni (che a volte troviamo indicate col termine “copertura” o “reach”) indicano invece **il numero di visitatori unici** che hanno visto quella inserzione o post o altro.

Faccio un esempio così si capisce meglio.

Se 1.000 persone guardano 3 volte un banner avremo 3.000 impression e 1.000 visualizzazioni (o reach).

## Risorse di approfondimento

Se vuoi approfondire il tema, dai un’occhiata a questi link:

- L’ottima [spiegazione](https://marketing-dictionary.org/i/impression/) di Marketing Dictionary
- La [definizione](https://support.google.com/google-ads/answer/6320?hl=it) ufficiale di Google
- La [definizione](https://www.facebook.com/business/help/675615482516035) ufficiale di Facebook
- Una [guida](https://sproutsocial.com/insights/reach-vs-impressions/) approfondita sulla differenza con la reach
- Un [post](https://blog.hootsuite.com/reach-vs-impressions/) di Hootsuite su cosa sia meglio ottimizzare tra i due valori