Riepilogo sul digital marketing
- Digital marketing e web marketing non sono la stessa cosa
- Con marketing digitale si intende tutto ciò che appartiene al mondo digitale
- Il web marketing è un sottoinsieme
- Allargare la propria strategia oltre al web può rivelarsi fondamentale
Introduzione
Si fa presto a dire digital marketing, ma cosa vuol dire davvero? È un sinonimo di web marketing?
Di preciso, il digital marketing cos’è?
Mettiamo i puntini sulle i e anche la giusta parola davanti a marketing!
Nel linguaggio comune le espressioni marketing digitale, web marketing, online marketing, internet marketing (e tante altre) vengono utilizzate quasi sempre in maniera intercambiabile. Le definizioni sul marketing sono tantissime.
Ma bisogna fare un po’ più di attenzione.
Cos’è il digital marketing
La definizione di digital marketing è apparentemente semplice, ma in realtà è un’espressione che a volte viene usata in maniera sbagliata.
Ogni azione di marketing online è un esempio di marketing digitale? Sì e no: sì perché comprende la parte web, no perché va oltre il web e spazia su tutto il mondo digitale.
In un certo senso il web marketing è un sottoinsieme del digital marketing.
Il vero significato di digital marketing è da ricercare in quell’insieme di azioni orientate alla vendita, diffuse attraverso uno o più strumenti digitali.
Forse l’espressione che riassume meglio questo scenario è la famosa frase di Clive Sirkin:
Non è questione di fare digital marketing, ma di fare marketing in un mondo digitale
“Mondo digitale” rende perfettamente l’idea del fatto che non ci sia solo il web lì fuori. Ecco il digital marketing cos’è!
Differenza tra marketing digitale e web marketing
A questo punto, se nel web marketing facciamo ricadere tutti quei canali/mezzi/tattiche legate al mondo del web (email marketing, social media marketing, SEO, ecc.) nella macrocategoria del marketing digitale ricadrà tutto ciò che appartiene al mondo digitale, anche se non strettamente web.
Questo in molte definizioni del marketing digitale non viene mai spiegato.
Alcuni esempi?
Il mondo delle app mobile per smartphone e tablet; le smart car; i visori di realtà aumentata e virtuale; NFC, beacon e i vari tipi di sensori; e così via.
La verità è che ci sono di continuo nuovi canali e dispositivi che nascono nel mondo digitale e che non sono strettamente legati al web.
Pensa ai dash button: 10 anni fa pochi avrebbero immaginato che sarebbe stato possibile rifornire la propria dispensa in un clic, senza bisogno di fare un ordine su un sito e-commerce da computer, quindi chissà cosa ci riserva il futuro e di quali altri strumenti si arricchirà il bouquet del digital marketing.
Se ti stai chiedendo ancora il digital marketing cos’è, ricorda che si tratta di un universo in continua espansione, proprio perché la tecnologia mette sul piatto sempre nuovi modi di raggiungere l’utente.
Ecco perché quando ti prepari a buttare giù una strategia non devi basarti solo sulla tua “zona di confort del marketing”, ma guardarti intorno per capire se ci sono cose interessanti che stai sottovalutando o escludendo a priori!
Risorse di approfondimento
Se vuoi approfondire il tema ti consiglio di dare una sbirciatina a questi link:
