digital marketing definizione

Digital marketing: cosa significa di preciso?

Introduzione

Si fa presto a dire digital marketing, ma cosa vuol dire davvero? È un sinonimo di web marketing?

Mettiamo i puntini sulle i e anche la giusta parola davanti a marketing!

Nel linguaggio comune le espressioni marketing digitale, web marketing, online marketing, internet marketing (e tante altre) vengono utilizzate quasi sempre in maniera intercambiabile.

Ma bisogna fare un po’ più di attenzione.

Cos’è il digital marketing

La definizione di digital marketing è apparentemente semplice, ma in realtà è un’espressione che a volte viene usata in maniera sbagliata.

Ogni azione di marketing online è un esempio di digital marketing? Sì e no: sì perché il digital marketing comprende la parte web, no perché va oltre il web e spazia su tutto il mondo digitale.

In un certo senso il web marketing è un sottoinsieme del digital marketing.

differenza tra digital marketing e web marketing

Il vero significato di digital marketing è da ricercare in quell’insieme di azioni orientate alla vendita, diffuse attraverso uno o più strumenti digitali.

Forse l’espressione che riassume meglio questo scenario è la famosa frase di Clive Sirkin:

Non è questione di fare digital marketing, ma di fare marketing in un mondo digitale

“Mondo digitale” rende perfettamente l’idea del fatto che non ci sia solo il web lì fuori.

Differenza tra marketing digitale e web marketing

A questo punto, se nel web marketing facciamo ricadere tutti quei canali/mezzi/tattiche legate al mondo del web (email marketing, social media marketing, SEO, ecc.) nella macrocategoria del marketing digitale ricadrà tutto ciò che appartiene al mondo digitale, anche se non strettamente web.

Alcuni esempi?

Il mondo delle app mobile per smartphone e tablet; le smart car; i visori di realtà aumentata e virtuale; NFC, beacon e i vari tipi di sensori; e così via.

La verità è che ci sono di continuo nuovi canali e dispositivi che nascono nel mondo digitale e che non sono strettamente legati al web.

Pensa ai dash button: 10 anni fa pochi avrebbero immaginato che sarebbe stato possibile rifornire la propria dispensa in un clic, senza bisogno di fare un ordine su un sito e-commerce da computer, quindi chissà cosa ci riserva il futuro e di quali altri strumenti si arricchirà il bouquet del digital marketing.

Il digital marketing è in continua espansione, proprio perché la tecnologia mette sul piatto sempre nuovi modi di raggiungere l’utente.

Ecco perché quando ti prepari a buttare giù una strategia non devi basarti solo sulla tua “zona di confort del marketing”, ma guardarti intorno per capire se ci sono cose interessanti che stai sottovalutando o escludendo a priori!

Risorse di approfondimento

Se vuoi approfondire il tema ti consiglio di dare una sbirciatina a questi link:

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