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title: "Performance marketing: cosa significa di preciso?"
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author: Raffaele Gaito
excerpt: "In questo post troverai la definizione di performance marketing, come sempre tutto spiegato in maniera semplice e accessibile."
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# Performance marketing: cosa significa di preciso?

## Riepilogo sul performance marketing

- Performance marketing significa marketing dei risultati
- La parola performance è fondamentale per capirne il funzionamento
- Tutte le attività sono basate sui risultati
- Il monitoraggio è l’aspetto più importante

## Introduzione

La definizione di performance marketing è tra le più ricercate del web. La migliore **traduzione di performance marketing** potrebbe essere _marketing dei risultati_.

Ma di cosa si tratta esattamente?

Se anche tu desideri capire cosa vuol dire, continua a leggere.

## Cos’è il performance marketing

Per mettere a fuoco il significato bisogna concentrarsi sul termine _performance_: il nocciolo della questione sta tutto lì.

Questo modello, infatti, si basa, più di ogni altra, **sull’ottenimento dei risultati**.

Generazione di lead, conversione da lead a cliente, download di un prodotto digitale, vendita di un servizio: sono questi i principali obiettivi a cui punta un’attività di questo tipo.

Come avrai notato si tratta di **obiettivi specifici**, ben diversi da quelli più generali – come può essere, ad esempio, l’ampliamento della brand awareness, che è altrettanto importante, ma che può essere considerato l’indirizzo generale verso cui la strategia si muove.

Ogni performance deve poter essere misurata per analizzarne l’avanzamento o la decrescita: il **monitoraggio dei risultati** è fondamentale, infatti, nel performance marketing.

![performance marketing vs brand marketing](https://www.raffaelegaito.com/wp-content/uploads/2019/08/performance-marketing-vs-brand-marketing.jpg)

## Come funziona

Ogni buon esempio di performance marketing, dunque, non può prescindere dall’osservazione e dalla misurazione dei risultati. Per avere un quadro chiaro e completo è necessario individuare le **[KPI](https://www.raffaelegaito.com/kpi-significato/) da monitorare** per assicurarsi che il progetto stia procedendo nel verso giusto: è confrontando i tuoi risultati con i _key performance indicator_ prefissati che riuscirai a renderti conto se la tua strategia di marketing sta funzionando.

Quando pensi a cosa significa performance marketing devi considerare anche un grande vantaggio: attraverso questa strategia **conosci immediatamente il [ROI](https://www.raffaelegaito.com/roi-marketing-significato/)**, ovvero il ritorno del tuo investimento.

Di conseguenza cambiano anche i modelli di pagamento. È raro infatti che si lavori con il CPC (_cost per click_), ma si preferisce piuttosto utilizzare modelli come il CPA (_cost per acquisition_) o altri legati al risultato.

Come sempre mi preme sottolineare che non si tratta di una formula magica per risolvere tutti i problemi di un business, quanto piuttosto di un modello da integrare alle altre attività di marketing (digitale e non) già presenti in azienda.

Allo stesso modo, non è da considerare come un nemico o un concorrente del “brand marketing”, ma più che altro come due attività entrambe necessarie che si completano a vicenda e che intervengono in momenti diversi con obiettivi diversi.

## Risorse aggiuntive

Se vuoi approfondire il tema ti consiglio di dare uno sguardo a questi link:

- [Confronto con il brand marketing](https://medium.com/@kaizenbarry/is-it-really-brand-vs-performance-marketing-b3945e53b475)
- [Una guida introduttiva](https://blog.taboola.com/introductory-guide-performance-marketing/)
- [Una guida completa legata al mondo dell’ecommerce](https://www.bigcommerce.com/blog/performance-marketing/)
- [La pagina Wikipedia dedicata al tema](https://en.wikipedia.org/wiki/Performance-based_advertising)